Visuelle elementer

I det følgende bliver du præsenteret for de visuelle elementer i Bolius’ visuelle identitet. De skal danne grundlag for Bolius’ visuelle arbejde og er med til at skabe et konsekvent og ensartet udtryk. 

Generelt

Der arbejdes med "Realdania rød" og "Skin-farven" på tværs af indhold og formatter og variere imellem om indholdet er virksomhedsbudskaber eller indholdsbudskaber:

• Virksomhedsbudskaber: Her spiller "Realdania rød" en central rolle som baggrundsfarve for at skabe opmærksomhed og tydeligt markere Bolius som afsender. 
• Indholdsbudskaber: Når vi formidler viden, er det vigtigt at skabe visuel ro og gøre plads til selve indholdet. Her anvendes hvid, lys orange eller foto som baggrund, mens Bolius-orange bruges mere afstemt i visuelle elementer som highlights, grafikker og detaljer. 

Opsætning og X-princippet

Grundprincippet i opbygning af vores kommunikationselementer er baseret på at dele bredden på et format op i 10 X. Det giver os et størrelsesprincip at arbejde med ved placering af temabjælken, marginer, størrelsesforhold og andre kommunikationselementer. 

Visuelt hierarki I det samlede udtryk skal det være tydeligt at temabjælken er placeret lavere i det visuelle hierarki end rubrikken. Samtidig skal det være tydeligt at rubrik og temabjælke hænger sammen, og temabjælken skal være læsbar. Målet er at opnå samme udtryk på tværs af kanaler og formater men samtidig holde fast i det visuelle hierarki. Der er derfor ikke helt faste størrelser på temabjælken og dens afstand til andre elementer. Man kan fx være nødt til at bruge en mindre skriftstørrelse til rubrikken og derfor også være nødt til at justere størrelsen af temabjælken, så den ikke dominerer for meget visuelt. 

Retningslinjer I praksis arbejder vi ud fra at: 

• temabjælken er mellem 1/4 X og 1/2 X høj. margin til kant er enten 1/2 X eller 1 X afhængigt af kanal og format.  
• afstanden mellem temabjælken og rubrikken er ca. samme afstand som højde på temabjælken. 

Eksempler på hvordan x-princippet bruges på tværs af formatter:

Temabjælke

Temabjælken bruges til at fremhæve et tema på tværs af vores kanaler. Det kan være emner, kampagner eller produkter. Opbygning Udgangspunktet for opbygning af temabjælken er det Realdania rød kvadrat med det grafiske element – det defineres som X. Det grafiske elements bredde er ½ X og placeres ¼ X fra bund og sider. Ved placering af navnet i temabjælken deles højden af bjælken i tre, og navnet placeres ⅓ X fra sider og bund/top. Til navnet på temabjælken bruges Nationale Bold, altid i versaler og spacieret 50. Skygge Temabjælken har altid skygge på, når den bruges på hvid, eller "Realdania rød" baggrund. Skyggen på temabjælken skal tage udgangspunkt i eksemplet på siden her. Formålet med skyggen er, at temabjælken ikke går i ét med baggrunden, og det kan derfor være nødvendigt at justere skyggen.

Grafisk element. Bolius har et grafisk element, der kan bruges som et supplement på tværs af alle kanaler. Det bruges som element i temabjælken på tematiseret indhold på tværs af kanaler og slutfisk i Magasinet Bolius. 

OBS.! Selve elementet må ikke ændres eller få tilføjet detaljer.

Citater

Sådan viser vi citater på tværs af kanaler: 

• Magasinet Bolius: Når vi benytter citater i magasinet, er de altid "Realdania rød" på hvid bund. 

Kildehenvisninger: Kilde på citater og fremhævelse af tal skal altid skrives i kursiv.

Streamere

Når vi placerer tekst i videoer/SoMe kanaler og oven på fotos generelt, kan vi benytte os os af streamere. Her placeres hvid tekst på en kasse i "Realdania rød", som kan placeres oven på et motiv/video og dermed sikre aflæsning af budskab. 

Opsætning: Luften/skydningen mellem to linjer defineres som X og bruges rundt om teksten som visualiseret her. Note til eksempel: X-størrelsen skal defineres, og streamere skal placeres i forhold til medie og temabjælke.

Punktopstillinger

Sådan bruges punktopstillinger på tværs af kanaler:

Ved punktopstilling i almindelig brødtekst kan der benyttes flere metoder. “Punkttegnet” skal altid være "Realdania rød" for at tiltrække opmærksomhed. Kun i tilfælde med "Realdania rød" som baggrund bruges det i hvidt. 

Som punktopdeling kan benyttes: 

Firkantet “bullet”. 
2. Tal (Nationale Extra Bold). 
Fremhævet tekst Her benyttes også Nationale Bold. 

Når punkttegnet er sat, rykkes brødteksten ind og holder forkant, så punkttegnet står tydeligt frem. Der bruges en blank linje ned til næste punkt i teksten. 

Faktabokse

Der er ofte behov for at fremhæve tekst − det kan være en faktaboks eller en sidehistorie. Fælles for behovet for at indramme teksten er, at der skal formidles noget i en kondenseret form, der enten kan betragtes som et selvstændigt element eller et element, der er væsentligt for historien. 

Placering: Kan bruges som en opsummering af centrale pointer eller som supplement til artiklens kontekst. 

Opsætning: Som boksfarve benyttes "Skin farven". Tekstmæssigt benyttes samme princip som ved opsætning af almindelig tekst afsnit. 

Teksten kan evt. suppleres med ikoner eller motiver, der er med til at fremhæve/forstærke budskabet. 

Dette princip går på tværs af alle vores kanaler.

Fremhævelse af tal

Når vi fremhæver tal i en artikel, bruges følgende princip: 

Tal: Nationale Extra Bold: Bolius-orange 
Tekst: Nationale Regular: sort 
Kilde: Nationale Regular Italic: sort 

Tal og tekst er altid venstrestillet. Kildehenvisninger: Kilde på citater og fremhævelse af tal skal altid skrives i kursiv.

Datavisualisering

Når vi benytter os af datavisualisering, så bidrager det til en nem afkodning af komplekse informationer. Ved brug af simple principper kan vi gøre det komplicerede mere enkelt og overskueligt. 

Når vi producerer grafer som infografik, benyttes primært "Realdania rød" hvor grafikken skal altid kunne fungere på hvid eller "Skin" baggrund. Alternativ til "Realdania rød" kan graffer suppleres med gråtonerne. 

Danmarkskort

Danmarkskortet bruges som udgangspunkt med hvid baggrund. I tilfælde, hvor hvid er med som områdemarkør, "Skin" som baggrund. Der bruges fem farver fra den sekundære farvepalet, som indikator af forskellige elementer. "Realdania rød" bruges som primær visuel markørfarve til at fremhæve enkelte udsnit.